Blindhed online annoncer: En rigtig fænomen?

Det faktum, at internettet er på vej ind stadigt dybere ind i vores hverdag også budgettet en ændring i den måde virksomheder tilgang reklamer. Før reklame er begrænset til trykte magasiner, aviser og tv, men nu har også nået internettet som mere eller mindre invasive annoncer og mere eller mindre attraktive.
Men gør folk virkelig se reklamebannere, der er på hjemmesider?
I 1998 Benway og Lane opfandt udtrykket "ad blindhed" at henvise til, at brugere af hjemmesider ignoreret oplysninger findes på websider, uanset sin appel eller placering.
Senere, i 2001, og Schaumburg Pagendarm forudsat en forklaring på dette fænomen. Ifølge disse forskere, alle erfarne internetbrugere har en veldefineret mål, når vi er på udkig efter information, og vi har også en ordning, der fortæller os, hvor du kan finde disse oplysninger. Så alt hvad der kommer ud af denne ordning, og vores mål bare ignorere.
For eksempel forestille sig, at vi træder ind i søgemaskinen Google og skriv sætningen "hvordan man kan bekæmpe angst." Denne person klikker på en side og forsikring forvente at finde nogle teknikker, som kan bruges til regulering angst, men ved, at disse teknikker er som regel ikke i billeder, men i tekstform; derfor, vi først se på den hjemmeside, som er kommet ind, det er det område, hvor teksten er. Resten af ​​siden er meningsløs, og derfor vil annoncerne ikke ses.
Selvfølgelig noget andet sker, hvis du søger på udtrykket "hjørne af psykologi", da der i dette tilfælde kunne være interesseret hele blog og øge sandsynligheden for, at brugerne vil se annoncerne. I dette tilfælde er det klart, at jeg mener at ordet "se" som synonym for "ad bevidst".
Hidtil denne teori var blevet anset for gyldig, og ingen havde sat spørgsmålstegn, fordi vi alle meget logisk. Men en undersøgelse foretaget i 2011 af Guillaume Hervet giver en alternativ forklaring.
Disse forskere brugt eye-tracking teknik, hvor 32 mennesker blev bedt om at læse otte websider relateret til digitale kameraer. I det tredje, fjerde, syvende og ottende side tekstannoncer leveres af Adsense lige på den rigtige side af det indhold, de indgår. Det er klart, at annoncerne blev præsenteret på den tredje og fjerde sider var forskellige fra hinanden, mens de, der stod ved den syvende og ottende var de samme. Desuden blev halvdelen af ​​deltagerne billede relateret til digitale kameraer, mens den anden halvdel fik inkongruent annoncer placeret.
Hvad skete der? 82% af deltagerne så på en eller flere annoncer.
Men ... disse annoncer blev trykt i hukommelsen af ​​mennesker?
For at kontrollere forskerne udtænkt en genial eksperiment oprettet en anden gruppe af mennesker, der aldrig havde set bannerne og bad dem om at læse nogle forvirrede annoncer. Så forsøget blev gentaget med de mennesker, der blev udsat for annoncer på hjemmesider, og resultaterne blev sammenlignet. I teorien, hvis folk læser annoncer og huskede, ville det være lettere at læse bannerne selv om de blev forvirrede. Resultater?
Faktisk som allerede havde set annoncerne, kunne bannere læse mere let og uden fejl, hvilket tyder på, at i hvert fald på kort sigt, annoncerne faktisk skabt et indtryk på folk. Men på dette punkt en interessant detalje blev opdaget: opbevaring af annoncerne var god, når disse var relateret til indholdet af hjemmesiden, når annoncer var incongruent, folk ikke husket.
Et andet vigtigt aspekt kom frem i lyset: adfærd mennesker ændre sig over tid. Det vil sige, har de to første annoncer fået mere opmærksomhed end den sidste. Forskere siger, det er fordi folk har lært at ignorere annoncer, fordi de forudsatte på forhånd, hvor de ville være placeret. Den gode nyhed er, at annoncerne tilbage at fange opmærksomheden, hvis folk læser to sider fri for reklamer.
På dette tidspunkt lektionen for alle dem, der ønsker at drage fordel af Adsense annoncer er meget klar: ikke for annoncer på hver side, ændre din placering, og sørg for dit indhold er i overensstemmelse med temaet for hjemmesiden.